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2010年中國網絡游戲市場年度報告

時間:2011-03-22 15:53:08 酷娛網

內容簡介:一、2010年中國網絡游戲市場機遇與挑戰并存2010年,中國網絡游戲市場增長率已經降到26.2%,增長速度連續兩年下滑。互聯網和移動網游戲市場規模合計為349億元。其中互聯網游戲323億元,增長率25.2%;移動網游戲26億元,增長率40.7%。除了互聯網游戲和移動網游戲外,廣電網游戲也逐步形成了一個值得關注的市場。

一、2010年中國網絡游戲市場機遇與挑戰并存

2010年,中國網絡游戲市場增長率已經降到26.2%,增長速度連續兩年下滑。互聯網和移動網游戲市場規模合計為349億元。其中互聯網游戲323億元,增長率25.2%;移動網游戲26億元,增長率40.7%。除了互聯網游戲和移動網游戲外,廣電網游戲也逐步形成了一個值得關注的市場。

圖12006-2010 中國網絡游戲市場規模及增長

2010年互聯網游戲用戶總數突破1.2億人,同比2009年增長超過37%。盡管網絡游戲市場規模的增長速度在明顯放緩,但是用戶的增長速度超過了規模的增長。這從一個側面反映出市場發展的根本動力仍然健康,只是市場的發展熱點和重點在發生轉移,市場從全生命周期角度看還遠未達到成熟期,仍處在快速發展的成長期。

2010年文化部依據法定職責,認真履行網絡游戲內容管理職責,共審批或備案了204款網絡游戲。其中,進口網絡游戲28款,相比2009年減少7款;國產網絡游戲176款,相比2009年增加96款。

2010年互聯網游戲仍然占據中國網絡游戲市場主導地位,其規模是移動網游戲市場規模的12.6倍。但2010年移動網游戲的占比近五年來首次上升,同比增長0.7個百分點,達到7.3%。2010年客戶端游戲仍占互聯網游戲市場90%以上份額,但網頁游戲在吸引新用戶,滿足新需求的同時,也在侵占客戶端游戲市場。網頁游戲市場份額比去年上升4.27個百分點,達到7.6%。移動網游戲則仍以下載的單機游戲為主。

2010年市場競爭結構的變化主要體現在三個方面:一是前十大廠商包括深圳騰訊、廣州網易、盛大網絡、完美時空、搜狐暢游、巨人網絡、久游網、金山軟件、網龍網絡和世紀天成份額總和下降,二線七大廠商包括藍港在線、麒麟網、光宇華夏、趣游科技、千橡互動、昆侖萬維和成都夢工廠份額總和上升,其他廠商份額總和下降;二是廣州網易市場份額上升1.8個百分點,超越盛大網絡,國內市場占有排名躍居第二;三是深圳騰訊市場占有率勁升8個百分點,達到了28.9%,超過了第二、三名的總和。因此從2010年末的競爭局勢來看,市場表現出的是競爭結構調整,并沒有出現明顯的集中化趨勢,市場的創新環境還未被高度壟斷所破壞。

2010年中國自主研發互聯網游戲產品在國內市場的運營收入達到185.1億元,同比增長17.3%。相比互聯網游戲市場整體收入25.2%的增長,自主研發產品收入增長乏力。2010年自主研發產品的收入增長顯著低于進口游戲,這就導致其在市場中的占比從2009年的61.2%下跌到2010年的57.3%。

2010年針對國內網絡游戲開發廠商進行的研發狀況調查顯示,目前國產游戲研發力量仍顯不足,在研產品形態不豐富,研發水平仍有待提高。游戲產品的同質化在2010年依然存在,而且從企業的在研產品類型及收費模式看,未來一到兩年產品盈利模式單一的狀況也很難根本好轉。產品創新任重道遠,模式創新更需行業內外多方力量在未來相互協作,共同努力。

二、2010年《網絡游戲管理暫行辦法》的頒布奠定了系統化、規范化市場管理的基礎

在文化部網絡游戲市場管理歷程中,2010年是具有里程碑意義的一年。2010年6月3日,文化部頒布了《網絡游戲管理暫行辦法》(以下簡稱《辦法》),這是我國第一部專門針對網絡游戲進行規范和管理的部門規章,它對中國網絡游戲健康有序的發展,具有重大且深遠的影響。在認真貫徹落實《辦法》的基礎上,文化部針對網絡游戲行業存在的突出問題和難點問題,與相關部門積極配合,從主體準入、內容管理、運營監管和執法監督四環節進一步加大網絡游戲管理力度,有效規范了市場秩序,營造了健康、良好的市場環境。

《辦法》自2010年6月出臺8月正式施行以來,新聞媒體對《辦法》予以了高度的關注和廣泛的報道。新華社、人民日報、中央電視臺、新華網、人民網、新浪網等媒體開設專題或登載專文,對《辦法》的實施進行了系統、全面的報道。中央電視臺于《辦法》施行前后,以未成年人保護措施、網絡游戲實名注冊制度、網絡游戲虛擬貨幣管理等為重點,全方位和多角度地報道了《辦法》實施貫徹情況,反映出各界的高度關注和良好評價,并希望《辦法》的施行能夠有效解決當前網絡游戲行業存在的突出問題,引導網絡游戲行業健康有序地發展。

根據《國務院關于第五批取消和下放管理層級行政審批項目的決定》(國發[2010]21號),文化部于2010年8月1日起,將設立網絡游戲經營單位主體許可的行政審批事項下放至省級文化行政部門。為宏觀把握網絡文化經營單位的審批情況,文化部采用了統一編碼備案的方式加以管理,收效良好。

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